A Amazon lançou o novo Kindle, o leitor digital. E anunciou a novidade numa carta postada no site. Reparem nas palavras que o Jeff Bezos, dono da Amazon, escolheu para as frases de abertura:

“Nós acreditamos no poder e na importância da leitura. Nós somos apaixonados por livros. Livros carregam conhecimento, espalham ideias, e podem te transportar para mundos e vidas alternativas. É por isso que trabalhamos duro para ajudar as pessoas a lerem mais e a obterem mais da leitura.”

As frases são curtas e balanceadas; as palavras, simples e sinceras. Não lemos sobre nenhuma “inovação em nível de leitura”. Produtos interessantes merecem palavras certas. E palavras certas, quase sempre, são palavras curtas e fáceis.